L'histoire de Viadeo : de l'ascension au déclin
La création et l'expansion du réseau social professionnel français
Viadeo, le réseau social professionnel français, a vu le jour en 2004 sous le nom de 'viaduc'. Fondé par Dan Serfaty et Thierry Lunati, il a été rebaptisé 'Viadeo' en 2007. L'entreprise a connu une croissance rapide, atteignant 1 million d'utilisateurs peu après sa première levée de fonds de 5 millions d'euros en 2006.
L'expansion de Viadeo s'est poursuivie avec une seconde levée de fonds de 5 millions d'euros en 2007. La plateforme a réalisé plusieurs acquisitions, notamment Tianjin, ICTnet, Unik et ApnaCircle, pour renforcer sa présence internationale. En 2013, Viadeo était disponible en 8 langues, témoignant de son ambition globale.
L'année 2014 a marqué un tournant pour Viadeo avec son introduction en bourse. À la fin de cette année, le réseau comptait 65 millions de membres dans le monde, dont 25 millions en Chine. En France, Viadeo a atteint son apogée avec 11 millions de membres en 2017.
Les défis face à la concurrence de LinkedIn
Malgré son succès initial, Viadeo a rapidement été confronté à des défis majeurs, principalement face à la concurrence de LinkedIn. Alors que LinkedIn s'est développé à l'international, Viadeo s'est principalement concentré sur le marché français, limitant ainsi sa croissance globale.
Les difficultés financières ont commencé à se manifester dès 2015. Les effectifs ont été réduits de 447 à 229 salariés, et le chiffre d'affaires a reculé de 3,8% avec une perte de 13,4 millions d'euros. Les investissements massifs en Chine ont entraîné un déficit de 52 millions d'euros.
En 2016, Viadeo a été placé en redressement judiciaire, marquant le début de son déclin. L'acquisition de LinkedIn par Microsoft a davantage affaibli la position de Viadeo sur le marché. Finalement, le groupe Le Figaro a racheté Viadeo, le transformant en 'Viadeo by JDN'.
Aujourd'hui, Viadeo tente de se relancer en se concentrant sur l'emploi et la mise en relation de professionnels. La plateforme propose des fonctionnalités uniques comme la notation d'entreprises et des avis sur les conditions de travail. Malgré ces efforts, Viadeo compte actuellement environ 4 millions d'utilisateurs, loin derrière son rival LinkedIn.
La situation actuelle de Viadeo
Viadeo, le réseau social professionnel français lancé en 2004, a connu des hauts et des bas au fil des années. Initialement conçu pour rivaliser avec LinkedIn, Viadeo a atteint son apogée en 2014 avec 65 millions de membres dans le monde. Malheureusement, l'entreprise a rencontré des difficultés financières, notamment à cause de dépenses importantes en Chine, entraînant un déficit de 52 millions d'euros en 2015.
Le rachat par Le Figaro et les tentatives de relance
En 2016, Viadeo a été placé en redressement judiciaire. Le groupe Le Figaro a alors racheté la plateforme, la rebaptisant 'Viadeo by JDN'. Cette acquisition a marqué le début d'une série de tentatives de relance. Le nouveau Viadeo a mis en place un plan d'actions en 12 points pour redynamiser l'entreprise. Parmi les nouvelles fonctionnalités, on trouve la possibilité pour les salariés de donner leur avis sur leur entreprise, ainsi que des outils de notation des entreprises. Viadeo teste également de nouvelles options liées à la rémunération et au processus d'entretien.
L'évolution du chiffre d'affaires et du nombre de membres
Après une période difficile, le chiffre d'affaires de Viadeo a commencé à se redresser. Le réseau social professionnel français a dû faire face à une baisse significative de son nombre d'utilisateurs. Alors qu'il comptait jusqu'à 11 millions de membres en France en 2017, ce chiffre est tombé à environ 4 millions d'utilisateurs actuellement. Malgré cette diminution, Viadeo continue d'exister et de se développer. La plateforme se concentre désormais sur l'emploi et la mise en relation de professionnels, en proposant un abonnement mensuel moins cher que LinkedIn, mais avec moins de fonctionnalités. Viadeo cherche à se démarquer en ciblant des spécialisations professionnelles spécifiques telles que l'industrie, la supply chain, la logistique, le transport et l'ADV.
Les réactions des utilisateurs face aux changements
L'impact sur le recrutement et les avis d'entreprises
Viadeo, le réseau social professionnel français, a connu de nombreux changements depuis sa création en 2004. Après un redressement judiciaire en 2016 et un rachat par le groupe Figaro, la plateforme a été relancée sous le nom 'Viadeo by JDN'. Cette nouvelle version propose des fonctionnalités innovantes, notamment dans le domaine du recrutement et des avis d'entreprises.
Les utilisateurs peuvent désormais bénéficier d'une meilleure visibilité des marques pour le recrutement. De plus, Viadeo offre la possibilité aux salariés de partager leur ressenti sur leur entreprise. Ces avis portent sur les conditions de travail, la carrière et l'implication des employés. La plateforme teste également de nouvelles fonctionnalités liées à la rémunération et au processus d'entretien, visant à devenir un véritable outil de notation des entreprises.
L'adaptation aux besoins des générations Y et Z
Face à la concurrence de LinkedIn, devenu leader du marché, Viadeo a dû s'adapter pour attirer les nouvelles générations d'utilisateurs. Malgré un abonnement mensuel moins cher que celui de LinkedIn, Viadeo peine à séduire les générations Y et Z, qui montrent peu d'intérêt pour la plateforme.
Pour répondre à cette problématique, Viadeo a mis en place un plan d'actions en 12 points visant à relancer l'entreprise. La plateforme a notamment revu sa stratégie en redevenant gratuite et en se concentrant sur l'emploi et la mise en relation de professionnels. L'application mobile de Viadeo, accessible sur iPhone via Google, témoigne de cette volonté d'adaptation aux nouvelles habitudes de consommation des jeunes générations.
Bien que le nombre d'utilisateurs ait diminué, passant de 10 millions à 4 millions en France, Viadeo continue d'exister et de se développer. La plateforme mise sur ses spécialisations professionnelles, notamment dans les domaines de l'industrie, de la supply chain, de la logistique, du transport et de l'ADV, pour se démarquer et répondre aux attentes spécifiques des jeunes professionnels.
Les perspectives d'avenir pour Viadeo
Les nouvelles fonctionnalités et spécialisations professionnelles
Viadeo, le réseau social professionnel français créé en 2004, cherche à se réinventer pour retrouver sa place sur le marché. Après son rachat par le groupe Le Figaro en 2016, la plateforme a été relancée sous le nom 'Viadeo by JDN' avec de nouvelles fonctionnalités. Parmi celles-ci, on trouve une meilleure visibilité des marques pour le recrutement et la possibilité pour les salariés de donner leur avis sur leur entreprise.
La plateforme teste actuellement de nouvelles options liées à la rémunération et au processus d'entretien, visant à devenir un outil de notation des entreprises. Viadeo se concentre également sur des spécialisations professionnelles clés telles que l'Industrie, la Supply Chain, la Logistique, le Transport et l'ADV, cherchant ainsi à se démarquer sur des secteurs spécifiques.
La stratégie marketing et le modèle économique gratuit
Face à la concurrence accrue de LinkedIn, Viadeo a opté pour un changement radical de stratégie. La plateforme est redevenue gratuite, se concentrant sur l'emploi et la mise en relation des professionnels. Cette décision vise à attirer de nouveaux utilisateurs et à reconquérir ceux qui ont quitté la plateforme.
La nouvelle approche marketing de Viadeo s'appuie sur les leçons tirées de ses expériences passées. L'entreprise reconnaît l'importance de bien connaître les marchés locaux avant toute expansion et adapte sa stratégie en conséquence. Elle se focalise désormais sur le marché français, où elle espère regagner du terrain face à ses concurrents.
Malgré les défis auxquels Viadeo fait face, notamment la perte d'utilisateurs et la concurrence intense, la plateforme continue d'exister et cherche à se réinventer. Avec ses nouvelles fonctionnalités, son modèle gratuit et sa spécialisation dans certains secteurs professionnels, Viadeo espère attirer les générations Y et Z et redevenir un acteur majeur du réseautage professionnel en France.
